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陈香琴:汉服推广 红袖添香-国风不止,引领消费潮流

陈香琴:汉服推广 红袖添香

推开浙江省浦江县恒轩副食店的大门,步入之后就会发现别有洞天。墙壁上和衣架上挂满了五彩缤纷、琳琅满目的古代服饰以及缠花珠花,仿佛一瞬间穿越到了几千年的时光。老板娘陈香琴不仅是副食店的店主,更是当地汉服社的资深成员,被圈内誉为“天香姐姐”。

制作缠花、珠花为陈香琴单调的守店生活带来了充实和情趣

“我从小就喜欢披着床单扮成电视剧里侠女或者仙女的形象,和小伙伴们一起玩耍。”陈香琴笑着说道。作为一名80后,陈香琴从小就喜爱中国风和传统文化,比如汉服、国画。她认为它们都具有着独特的魅力,不仅体现了中华文明的博大精深,更是凝聚了几千年的先人智慧和审美。

陈香琴不仅喜爱汉服,还自学了国画。

说到汉服,文静的陈香琴就一反常态,变得滔滔不绝。从2015年买了第一套汉服,到加入当地汉服社参加走秀活动和舞蹈演出,再到自学化妆和造型成为社群活动妆造组的妆娘,陈香琴从一名汉服爱好者,逐渐蜕变成了一名汉服推广员。因为喜欢汉服,为了能搭配更多的古风元素,寻找更多的创意灵感,陈香琴还自学了国画和缠花珠花。平时,陈香琴喜欢穿上自己搭配好的汉服逛街,遇到好奇的人就给他们耐心介绍汉服的小知识:哪个朝代的,有什么特点,搭配什么头饰等等。让陈香琴自豪的是,因为他们的努力,浦江汉服推广和活动方面在全市都非常优秀,汉服社群也发展到差不多700人,在本地的影响力越来越大。

今年国庆假期,陈香琴就跟随汉服社来到当地古镇郑宅镇,开展了“浦·集”汉服趣行活动。通过巡游的形式,向当地居民和外地游客展示传统服饰的风采。陈香琴与汉服社的成员们身着不同样式的汉服,穿行在古镇中,成为景区的一道靓丽风景线。在引得游人的围观、拍照的同时,也吸引了一些汉服爱好者的游客加入。连续几天的活动中,大家还开展了汉服走秀、汉舞、古琴演奏等各种形式的表演,不仅让前来游玩的旅客领略了中国风的独特魅力,更是进一步普及了汉服的文化知识。陈香琴说,虽然几天活动下来人感觉非常辛苦,但是看到更多的人开始关注和喜爱汉服,她心里却觉得很幸福。“每次的汉服活动,我都感觉收获满满,成就感十足。”陈香琴一边整理手边的珠花,一边开心地说道。

汉服为陈香琴单调的守店生活带来了充实和情趣,也带来了更多的小确幸。平时一个人在店里,她心平气静地做着缠花珠花,时间不知不觉就过去了。每完成一件作品,都会让她感到成就满满。对于美的这份追求,让陈香琴从未感到疲惫和厌倦。

陈香琴说自己正在结合现代年轻人的喜好对缠花珠花进行设计,希望汉服能够在年轻人中取得更多认可,增强大家的文化自信。如今,陈香琴的汉服和自己制作的缠花珠花不仅在朋友圈引得本地很多爱好者前去租赁,在抖音等平台也获取了很多关注,使得她的开店生活越来越“美”。

作者单位:浙江浦江县局(分公司)

国风不止,引领消费潮流

据相关数据统计,在2023年中秋、国庆黄金假期期间,国内旅游出游人数达8.26亿人次,西安、重庆、洛阳等城市成为了最大的热门旅游城市,大街小巷的游客身穿汉服,手拿团扇,在逛景区、看景色的同时,也为城市增添了一抹属于国风的传统色彩。

“着一袭汉服 承千载风华”。近年来,诸如汉服体验消费的沉浸式文旅产品深受青睐。回首来时路,汉服文化的扩面、汉服产业的发展,既有传统文化的回归、国潮理念的复苏原因,更有古风影视剧的热播、短视频平台的赋能等因素……汉服所寄寓的文化认同和消费认知度越来越高,为我们呈现了一幅“鲜花着锦”的景象。

传统文化崛起,国风再掀热潮

无论是日常生活的大街小巷,还是名胜古迹热门景点,都可以看到越来越多的人着汉服出行。在网络上,汉服爱好者更是以“同袍”互称,将汉服作为重要的群体认同符号。

在一些历史文化景点中,更是举目四望皆为“同袍”,衣袂飘飘的汉服搭配古香古色的建筑,相得益彰。汉服的绮丽风韵在这里随处可见,仿佛穿越了千年时光。

国风“热”赋予传统文化新的时代内涵,推动传统文化的创新发展。国风的兴起让人们重新审视了传统文化的魅力,各种国风元素融入舞蹈、电视节目等领域中,为传统文化注入了新的活力。国风在烟草行业中的影子,愈发凸显,首先映入眼帘的就是烟草产品烟包的设计。

如天子(中国心)、利群(江南忆)、南京(细支九五)、南京(金陵十二钗)等。又比如一直以来将“徽文化”在中华民族不断发展的独特魅力,通过古典高雅的烟包设计和产品文化进行深度传达的黄山品牌等。

近年来,烟草产品的竞争不仅在产品品质上,更多地是在品牌文化,产品价值等更深层次的内涵。国风正在成为新时代青年争相追逐的文化潮流,同时,国风也恰是烟草品牌价值塑造、文化彰显的有力抓手。传统文化在国风潮流的推动下进行创新和发展,更好地满足了当代人的审美需求,同时也促进了传统文化的传承和保护。

国风热潮,绽放文化价值

国风热也反映了年轻人对于自身文化认同感的追求,年轻人追求国风,是源于对传统文化的认同感和自豪感,同时也是对传统文化在当代社会的价值认可。越来越繁荣的传统文化氛围,同样也影响了很多行业的发展趋势。

传统文化的影响在烟草行业中逐年上升,越来越多的品牌回归到传统文化的怀抱中,将品牌价值理念、产品文化等与传统文化相结合,掀起国风热潮。

国风的热潮影响着消费者的消费偏向,带有传统文化元素,贴近国风热潮的品牌与产品愈发地受到消费者的青睐。依托当下的国风热潮,烟草市场中的诸多品牌都对传统文化投去了关注的目光。天子(千里江山)与天子(青绿中支)描摹山水画至宝《千里江山图》,将传统文化进行经典演绎,借“青绿国色”之风,赋予产品更深层次的内涵;

玉溪(中支境界)、玉溪(中支和谐),从中国传统文化中的“君子之行”出发,在产品的包装与文化之中倡导境界与和谐之道;贵烟(福中支)的“福中有贵,贵中有福”的理念,自千百年来中国人民向往的“福文化”中提炼,伴随中国几千年的历史文明变迁与发展,寓意美好,成为消费者的青睐之选;兰州(中支飞天花径),以敦煌飞天为灵感,将飞天的形象运用于烟包设计之上,打造出具有浓厚中国传统审美的产品;

还有七匹狼(鼓浪扬帆)致敬海上丝绸之路文化,大青山(昭君和亲)讲述汉代昭君出塞的典故,宽窄(吉祥)郎窑红的经典中国色令人心折等,众多的中国传统文化在烟包这一方寸之间得以展现,既展示出中国制造的特有美感和价值,也彰显出我们不断提升的文化自信。

各大烟草品牌从所属地域的文化生发与升华,在方寸之间彰显传统文化的魅力与价值,传递由传统文化绽放而出的文化自信,深度理解消费者的消费需求,提前占位布局营造出属于烟草行业的国风氛围。

未来科技,助力国风新周期

国风,是新时代背景下文化自信的诠释与表达,传统文化在新时期应当有着新的表现方式与呈现方法。

“科技 国风,数字 历史”“以高科技技术将国风在世界舞台上展现”这并不是对未来的展望与幻想,而是在今年的杭州第19届亚运会开幕式中出现的场景。

将大美河山与五星红旗同框,让历史与现代在拱宸桥边对话,扑面而来的水墨江南,绽放于身边的梅兰竹菊。这种跨越时代跨越空间的融合,向世界传递独属于我们的东方美学,令人感动也令人振奋,将历史底蕴与科技感相结合的国风表现形式是中式浪漫回应世界的方式,国风 科技,唤起受众最大程度的共鸣与共情。

“国风 科技”CP组合的在烟草行业同样适用,在烟草零售店铺陈列的过程中,将烟草产品与具有科技感的元素相结合,打造具有科技感的线下营销场景;还可以在线上推出科技感与传统文化相结合的推广小游戏,强化消费者对于烟草产品的印象与认知;也可以在进行短视频宣传推广与线上直播活动时,运用一些具有科技感的特效与运镜方式,为品牌与产品披上科技感的外衣。

烟草行业既有浓重的传统文化色彩,还有科技感十足的营销场景与品牌形象,如果将两者结合起来,打造出属于烟草行业的“科技 国风”,相信一定能够契合消费者的消费心理。

传统文化的发展,是一种民族凝聚力的聚集。生长在华夏大地,对传统文化的认同与传播,是义不容辞的使命。烟草只有不断地传承传统文化,保持高度文化自信,深度挖掘传统文化的内涵,并突破传统国风的桎梏,才能使具有标志性的传统文化符号得以传承下去,打造出新时期背景下的国风新浪潮。

汉服火热,烟草乘国风而上

“着一袭汉服 承千载风华”。近年来,沉浸式文旅产品受到游客青睐,尤其是汉服体验消费在多地盛行。国庆长假期间,西安、洛阳等地都举行了以汉服为主题的节庆活动,越来越多的游客身穿传统服饰走在大街小巷上,汉服消费成为今年“十一黄金周”文旅消费的一大亮点。

回首来时路,汉服文化的扩面、汉服产业的发展,既有传统文化的回归、国潮理念的复苏原因,更有古风影视剧的热播、短视频平台的赋能等因素……汉服所寄寓的文化认同和消费认知度越来越高,为我们呈现了一幅“鲜花着锦”的景象。

“披罗衣之璀璨兮,珥瑶碧之华琚”。汉服承载着中华民族的记忆,记录了千百年来中华文明发展的印象。在传统文化逐步被打捞、被重视、被放大的当下,汉服悄然走进公众的生活。无论是日常生活的大街小巷,还是名胜古迹热门景点,都可以看到越来越多的人着汉服出行。在网络上,汉服爱好者更是以“同袍”互称,将汉服作为重要的群体认同符号。

而在一些历史文化景点中,更是举目四望皆为“同袍”,衣袂飘飘的汉服搭配古香古色的建筑,相得益彰。汉服的绮丽风韵在这里随处可见,仿佛穿越了千年时光。

中国传统文化的日益崛起,不仅营造了繁荣的文化氛围,同样也影响了很多行业的发展趋势。传统文化的影响在烟草行业中逐年上升,越来越多的品牌回归到传统文化的怀抱中,将品牌价值理念、产品文化等与传统文化相结合,掀起烟草行业的国风热潮。

依托当下的国风热潮,烟草市场中的诸多品牌都对传统文化投去了关注的目光。天子(千里江山)描摹山水画至宝千里江山图,将传统文化进行经典演绎,借“青绿国色”之风,赋予产品更深层次的的内涵;

玉溪(中支境界)、玉溪(中支和谐),从中国传统文化中的君子之行出发,在产品的包装与文化之中倡导境界与和谐之道;

贵烟(福中支)的“福中有贵,贵中有福”的理念,自千百年来中国人民向往的“福文化”中提炼,伴随中国几千年的历史文明变迁与发展,寓意美好,成为消费者的青睐之选;

兰州(中支飞天花径),以敦煌飞天为灵感,将飞天的形象运用于烟包设计之上,打造出具有浓厚中国传统审美的产品;

还有七匹狼(鼓浪扬帆)致敬海上丝绸之路文化,大江山(昭君和亲)讲述汉代昭君出塞的典故,宽窄(吉祥)郎窑红的经典中国色令人心折等,众多的中国传统文化在烟包这一方寸之间得以展现,既展示出中国制造的特有美感和价值,也彰显出我们不断提升的文化自信。

传统文化的发展,是一种民族凝聚力的聚集。生长在华夏大地,对传统文化的赞同与传播,是义不容辞的使命。只有不断的传承传统文化,保持高度文化自信,才能使具有标志性的传统文化符号得以传承下去。

品牌国潮不是一种简单的文化包装

翠袖红裙、宽袍广袖、青衫白褂……无论是在公园里,还是在大街上,想必你都有过这样的经历:身着汉服的青年男女从你身边翩然走过,转眼消失在人流中。此时,你会有种恍若隔世之感,像是穿越到了汉唐时代。

近几年,随着传统文化的复兴,汉服逐渐成为一种流行元素,穿汉服也从一种行为艺术逐渐发展成为一种时尚潮流。有关统计数据显示,2020年中国汉服爱好者达500多万人。融入中国传统文化元素的商品成为消费时尚,人们把这种现象称为“国潮”。

国潮作为现代时尚景观中的独特呈现,其创意来源于优秀传统文化,外在形式则吸纳并融汇了当代大众审美。这种先锋与复古碰撞的创意,在追求个性化表达的青少年群体之中颇具吸引力,因此越来越多的产品开始搭上国潮的列车。除了已经流行起来的汉服、破圈的博物馆文创产品、成为各大景区标配的特制文创雪糕,白酒、口红、家具、家电、电子产品等日常生活中常见的消费品也都推出了各自的“国潮款”。

随着工业化的完成,西方社会已经进入后现代社会,我国也在朝这一方向加速推进。在后现代社会,商品不再是仅有使用价值的物品,而更具有符号价值,人们消费某种商品,更多是为了获得商品所承载的符号意义。兵马俑造型的文创雪糕不比普通雪糕更甜,但正如网友所言:“逛着兵马俑吃着兵马俑造型的雪糕,有种穿越回秦朝的感觉,口中甜丝丝的味道勾起了我对那个朝代的无限好奇,引导着我重新学习了一遍秦朝的历史。”从这个意义上讲,购买和消费国潮产品不仅是一种经济行为,更是一种文化行为。在使用价值不变的情况下,国潮产品之所以受到追捧,关键是人们内心深处的文化自信被唤醒,希望通过时尚的形式走进并了解传统文化。

国潮产品已经成为现代社会传承传播中华优秀传统文化最重要的载体之一。可是,很多令人眼花缭乱的国潮产品对传统文化的开发利用仍然是浅层次的,往往重其表而轻其里。比如,一些品牌对于国潮的理解还停留在龙凤、图腾、繁体字上,甚至从古代随意挑选一个物件并将其化作具体“符号”印在服饰上,再染上年画风格的配色,就为自己打出国潮的噱头。这些附庸风雅的产品根本算不上真正意义上的国潮产品,说白了,不过是把传统文化当作装点门店的“包装纸”。还有一些国潮产品在设计中跟风猎奇,把诗文字词、典籍图画、车马舟船等古风元素进行生硬嫁接或胡乱杂糅,通过所谓后现代艺术化处理装饰门脸以示复古。更有甚者,张冠李戴,把日韩风当成国潮范。如此的国潮产品,降低自身文化品位事小,阻碍文脉传承事大。

国潮不是一种简单的包装,而是传统文化与现代审美的深度融合,是一种精神哲学和文化信仰。国潮产品要想获得持久的生命力,需要在对传统文化认知、理解的基础上,进一步对其进行深度提炼萃取,同时还需要在产品设计之初就解决好“体”与“用”的关系,即传统文化到底是品牌营销的策略手段,还是产品应该具有的内在品质。毫无疑问,国潮产品的流行很大程度上缘于人们对传统文化的寻根热情。从文化的现代化演进来看,国潮产品厚植于优秀传统文化土壤,是本土文化精神现代化重构中的重要内容,具有鲜明的民族性与活泼的时代性。如果把传统文化当作创造经济价值的手段,把国潮产品生产等同于一般的工业化制造,那就矮化了国潮的社会价值与精神意义。

国潮代表了我们的文化自信和文化自觉。什么是文化自觉、文化自信?就是在潜意识中,对自己的文化有一种虔诚的信仰,对自己的历史有一种自觉的传承。因此,国潮产品不能投机取巧,其发展的动力及意义应该落脚于传统文化的现代化更新,用现代商品的新颖形式实现文脉的自觉传承。

在你的生命中,都有谁劝阻过你吸烟?

在烟民的生活中,亦或是每个人的一生中,都会受到吸烟的诱惑和被人善意的劝阻。想想,你的生命历程中,是否也遇到过各种各样的劝阻声音和动作。

我们一探究竟,试着寻找那些温暖的举动和声音。

1.来自爷爷奶奶的关爱。我们生下来,最欢喜的除了父母亲,爷爷奶奶是最欣慰的。在这样有爱的大家庭中成长,爷爷奶奶的声音和一言一行就是我们的行动标杆和方向。从小爷爷就吸旱烟,他却告诉我们,坚决不要吸烟,吸烟这事不好。奶奶也在旁边敲边鼓,看你爷爷,一辈子就喜欢吸烟,把家里搞得烟雾弥漫,乱七八糟,这吸烟可真不好。耳闻目睹了这样的家庭氛围和爷爷奶奶的爱,我从小的印象里,就是吸烟这件事不好。也坚定了我不吸烟的信心和决心。真想要吸烟了,就想起了爷爷奶奶的话,还是反复劝自己,少吸烟,别吸烟。

2.父亲母亲的劝阻声音。在每个人的成长过程里,父母亲这一角色和定位都是榜样和模范。他们不仅为我们提供庇护、遮风挡雨,也给我们随时随地的温暖和真实情意。每个人生阶段,不管是向前,还是需要抉择,判断和整理人生,父母亲的声音和行为都是我们一直的精神力量和鼓舞。不要吸烟,不要碰烟,不要摸烟,不要给自己找任何借口去吸烟。吸烟这事情,一旦碰上了,就很难戒掉。这言犹在耳的忠告和声音,无时无刻不在撞击我们的心灵,给我们真实劝阻的声音和无形的影响。听父母的话,没有错的。这个可不用尝试。

3.哥哥姐姐的警告举动。兄弟姐妹的陪伴是很久很久的。哥哥姐姐成长的路上,会给我们指引、导向和力量。他们自己身上所有的弯绕曲折,自然是不会希望在我们身上发生的。这就有了劝阻吸烟的声音和警告,这种警告是不间断的、是父母亲的声音看不到的。因为,陪伴我们的人生里,他们的身影和时间,总还是会比父母亲多很多倍的。这就是直接的力量和安排,也在影响和陪伴我们的成长之路。最后,实在是劝阻不下了,就直言相告会告诉父母亲,这个真实的声音和举动,直接就会把我们的玩世不恭勇气打趴下了。再也不敢了,吸烟有什么好,自己想想也是这个道理。

4.学校老师的真实声音。上了学,进了校门,老师的话就是圣旨一般的存在,不管什么事情,都需要用老师的话,用老师的教导来衡量和验证效果。劝阻吸烟,就是老师的声音,不让吸烟,也是老师的原话。这种时刻,谁有千万的胆量和勇气,在我老师的声音里,吸烟就是不好的事情。我就要反对,就要阻止。想想,那时候的少年模样,简直就是老师的跟班童子,听老师的话,跟着老师走,就觉得是唯一正确的事情。这个事情,几乎我们每个人都会有过的。学校教育,就是这样的。

5.同学战友的逆耳忠告。不管谁的生命成长历程,同过学、扛过枪,都是一种福分和缘分。这种情意,渗透在我们的工作学习全过程,会时时刻刻陪着我们长大。同学和战友的劝阻吸烟的声音,就是无比的幸福和可以拥有的真实举动和声音。因为这种关爱,可不是每个人都会有的。关爱你,关注你,关心你,才会有绅士一样的真实声音。爱你,才会给你全副身心。希望你听进去了,装在心里了,也会表示在行动中,给自己和自己的行为加加分。在人生的历程中,这样的关爱和关注声音行动,我们必须需要珍惜了。稀有而且珍贵,美好而且顺畅,就是真实的忠告和逆耳良言。

6.同事领导的声声劝阻。工作了,生活步入了新的阶段。在单位里,和领导同事相处的还不错。这时候,吸烟的、不吸烟的人,都会围绕在我们身边。不管是你需要的,还是你不需要的,我们听到的声音和劝阻声音中,都会有领导和同事的善意劝阻。无论是为了你好,还是为了团队建设好,在真实的工作中,都需要着这样告诫自己,虚心听取,认真分析,接纳还是不接纳,都需要勇气和活力来呈现这个完整的自己。我们需要把握的,就是把同事和领导的忠告,听得进去,记在心上,莫要吸烟为好。

7.配偶子女的不让吸烟。家庭生活里,妻子孩子就是我们的陪护人,她们希望的无非就是我们的好,健康的好,身体的好,还有一切的平安如意。如果这时吸烟了,你就会碰到劝阻声音和劝阻举动,这是很正常的声音和举动。为了孩子,为了好生活,为了看得见的世界里的美好事物,我们不吸烟,就是最好的表达。孩子大了,家业有成了,这时刻,说不定女儿女婿和孙子孙女会给我们逢年过年带几条烟,那就是另当别论的事情了。此时此刻,还是不吸烟的好。话说得再多,都不如不吸烟的表达为好。

8.医院医生的病情相告。吃五谷杂粮,得未尝之病。这几乎是每个人一生中必须面对的事情。我们的父母亲,兄弟姐妹和孩子等等,都会因为各种各样的大小毛病而住院,听医生的话,就是最正确的事情。除此而外,你还能怎么样。进了医院,就老老实实听医生的话,把自己当回事,不吸烟就是首选,也是无奈之下的必选之项。要为家庭孩子负责,就要先从爱惜自己的身体开始。起码在医院里,在病床上你需要听得进医生的话,给自己和家人一种踏实的感觉。

9.公共场所里的红袖章。公众场所都有戴着红袖章的安全员和吸烟劝阻员,代表着这个场所在巡回检查和监督人们的举动。你要是不遵守,他们就有权利对你说几句,直到你听劝了为止。要不然,大屏幕上就会出现你的不文明片段和形象,这时你还会有心情吸烟吗?劝告你,正告你,在公众场所就遵规守纪、老老实实的,别吸烟,少吸烟,坚决别摸烟。要不然,在路上,在旅途上,这是闹事和不畅快的节奏。公众场合听人劝,就是自身文明的表现。

10.听网络上的劝阻声音。网络上到处都是名人大咖的真实声。吸烟有害健康,已经是众人皆知的公认事实。你还要吸烟,你还要在绿色发展和高质量发展的时候,掏出香烟来吸烟,这究竟是为了什么。有的名人大咖和所谓的公知,也会发出耸人听闻的声音,做出极端的举动,来正告和警醒世人,好像他们就是唯一正确的事情和做人。这时我们听得进还是听不进,都需要衡量下自己的实际状况,给自己一个改进改善和提高的机会。多吸了,就少吸些。能不吸烟,就别吸烟。起码,我们的生活习惯中,是可以减量减烟的。这个,是我们必须正对的事实和生活。

万般声音、千般劝阻,在这些真实的声音和举动里,我们需要好好静心反思,为自己和家人提供一个真实准确的基本判断和公认事实。无非就是生活习惯一下子难以改变,也更需要面对和倾听这些声音,看得到这些举动和影响力,为自己的生活提供一个全方位的参考和抉择了。

我们的生活我们做主。我们的生活我们决定。吸烟还是不吸烟,我们都会在人生的路程上,碰到这样的许多的声音和举动。看似小事,实则是大事。珍惜和维护这一份关爱,这是切实踏实的真实的声音和举动,值得我们好好琢磨和牢记。吸烟人,你自己决定吸烟时间长短和吸烟数量。不吸烟的人,你好自为之,继续保持。

我们可是在等着生活和你的真实回答。